《文艺生活》第七百八十七章考察

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   美国洛杉矶国际机场，林子轩一行人走了出来。
    这群人包括国内十几家影视公司的老总或者市场部门的负责人，他们此行的目的是为了考察迪士尼乐园的运营状况。
    队伍里还有小孩子，顺便在美国观光旅游。
    林子轩和慕姗姗带着女儿坐上车子，前往当地的酒店。
    小雪透过车窗好奇的打量着外边的世界，这是她第一次出国，她听小颖姐提起过英国和美国，感觉新鲜。
    而且，和外国的小朋友聊天要用英语，她还不熟悉那种语言。
    不过没关系，她马上就是二年级的小学生了，以后总能学得到。
    轿车在大街上奔驰，陌生的环境让小雪既兴奋又紧张，不由得握住妈妈的手。
    迪士尼公司对这个来自华国的考察团较为重视，委派了迪士尼乐园的一位高级副总裁前来接洽，双方在酒店里见面。
    好莱坞的电影公司对在华国建设主题公园很有兴趣。
    华国拥有超过十二亿的人口基数，是一个庞大市场，特别是加入世贸组织后，对欧美等国开放，给了他们进军华国的机会。
    比如环球电影公司和京城市政府准备建造京城环球影视城主题公园。
    这个项目已经进入到前期的市场调研阶段，初步估计总投资高达上百亿。
    华纳电影公司也有在珠三角建造华纳电影大世界的想法。
    迪士尼公司在这方面走在前列，香江的迪士尼乐园进入了具体的实施阶段，不过他们更想进入内地市场。
    香江虽然是一座国际化的大都市，每年有大量的观光客，但人口基数不足，再说，内地游客前往香江旅游存在诸多限制。
    从好莱坞电影公司的动作可以看出，影视类主题公园在华国大有可为。
    一方面华国的经济大发展，老百姓有了钱，旅游成为一种潮流，另一方面华国的娱乐产业匮乏，充满了无限的商机。
    娱乐产业是一个广泛的概念，不光是指影视剧的制作，还有周边产品的开放。
    周边产品包括了衣食住行，和生活息息相关。
    电影里出现的服饰和食物，电影角色的衍生品，在影视主题公园里，都可以拿来销售，获得巨大的收益。
    可以说，周边产品的收入比电影票房要高得多。
    一部在全球具有影响力的影片带来的收益是惊人的，就看有没有开发的能力。
    国内在这方面还处在初学阶段，前些年，各地一窝风的建造了不少影视城，希望能带动旅游业的发展。
    不是说建了影视城就会有剧组拍戏，有游客观光，要考虑当地的市场需求。
    一些影视城最终落到无人问津的地步，像这类跟风的项目在国内并不少见。
    林子轩带着考察团来到洛杉矶，让大家通过实地考察增加信心，连好莱坞都千方百计的想在国内建主题公园，咱们自己不能放过这个机会。
    他们这群人在国内属于地头蛇，办事比好莱坞公司方便，没有那么多的限制。
    同时了解主题公园的运作，看看人家是怎么做的，通过什么手段吸引游客，在设计和服务上有什么值得借鉴的地方。
    林子轩在来之前已经联络好了，迪士尼乐园方面负责接待。
    迪士尼知道这些人的身份，他们希望林子轩等人国后宣传迪士尼乐园，说不定今后还有合作的机会。
    迪士尼公司进入华国难免和内地的影视公司打交道，这是个合作共赢的时代。
    接下来的几天，他们将参观迪士尼乐园，和乐园的管理方接触。
    就这样，林子轩带着女儿逛了逛。
    洛杉矶的迪士尼乐园拥有两座主题公园，三家主题酒店和一座小镇。
    整个乐园按照度假区打造，游客在里面吃喝玩乐，把电影主题和日常生活紧密结合，营造出一种梦幻效果。
    这是影视类主题公园的优势，游客亲身体验电影中的场景和情节，刺激有趣。
    洛杉矶迪士尼乐园的门票在一百美元左右，儿童票稍微便宜，每年为迪士尼公司创造巨额的财富。
    小雪不懂这些，跟着爸爸妈妈一起玩她觉得很快乐。
    她在乐园里看到很多的小孩子，虽然听不懂他们说什么，但大家玩的很高兴，她还在妈妈的帮助下交了几个朋友，拍了不少照片。
    这儿比京城的游乐场好玩多了。
    游乐场只有滑梯、旋转木马和飞车，这里可以看表演，她穿上童话里的服装，和其他孩子一起扮演角色。
    在林子轩看来，国内的游乐项目过于单调，游客的互动性和参与性不强。
    就像是走马观花一样，与其那样旅游，不如在电视里看看好了。
    真正的旅游是融入到当地的风俗生活中去，和当地人互动，这样才有意思，对游客才有吸引力。
    主题公园是同样的道理，在设计上一定要体现互动和参与的特点。
    游客觉得好玩下一次还会来玩，甚至是义务宣传，营造出好口碑。
    经过几天的考察，内地影视公司的老总和负责人们心里有了底气，尤其是看了迪士尼乐园的财务报表后，增强了信心。
    实际上，不是所有的迪士尼乐园都赚钱，法国迪士尼乐园就处在亏损的状态。
    美国和日本的迪士尼乐园则是大赚特赚，利润高达数亿美元。
    门票只占迪士尼乐园总收入的四成左右，乐园主要依靠周边商品的经营和餐饮方面的盈利，这两方面占总收入的六成以上。
    或者说，主题公园的利润靠的是门票以外的附加收入。
    只有提供精美的商品和优质的服务，才能吸引更多的头客，在这种情况下，门票的价格可以适当的降低。
    林子轩发现在迪士尼公司的财务报表中，电视和网络业务占据百分之三十，主题公园占据百分之四十，电影和娱乐只占百分之十五。
    其他是消费品业务的收入。
    很显然，在好莱坞大电影公司的商业版块中，电影虽然是核心业务，却占比不重，主要是周边产业开发带来的利益。
    电影是根基，不能放弃，同时注重周边产品的经营。
    这或许就是好梦公司将来要走的道路。
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