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“一生?唯一?真爱”的理念,和DR族的炒作,将胡一鸣的地位推到了一个新的高度,也将真爱的营销玩到了一个极致。
而同时,本来名不见经传的DR钻石,引发了资本市场的追捧。
某知名投资人向记者透露,说在跟一家企业洽谈投资意向,A轮估值10个亿美金!他纠结几番说出了这家企业的名称,原来就是火遍社交网络的求婚钻戒第一品牌。
据说,DR曾因一直拒绝多个投资机构的盛情美意,还出过不少趣闻,没想到现下居然有了松动。
投资人称,发现时就像发现新大陆的感觉,当时马上企图进行融资洽谈,但是每次,得到总裁的答复都是,不差钱!
投资人分析过,以DR独到的互联网社交运营模式,保守估值10个亿美金,而一段时间后估计还会更高。如果消息属实,A轮10个亿美金的估值,肯定一跃成为独角兽俱乐部的大明星,投资圈都闻风而动。
要想成为独角兽,必须要找一个市场空间足够大的领域。显然,DR钻戒所处的领域满足这个特点。珠宝市场是一个非常大的市场,国内珠宝零售总额达到5000亿,铂金、钻石占总市场的37%,将近2000亿的市场,最为重要的是,这部分市场,DR已迅猛占据头把椅市场。
从整个钻戒市场最重要的求婚钻戒市场切入,通过独特的品牌理念,男士凭身份证一生仅能定制一枚,一举获得消费最主力人群85、90后市场的忠诚认可,成为求婚钻戒领域的第一品牌。
众所周知,品类第一,将占据巨大优势。所以从整个市场来看,10个亿美金,并不算多。
钻戒在网友中的口碑也越发神奇,传得最神的是,一个DR族女孩在QQ空间发了一条说说表达对的喜爱,结果被疯狂转发了50万条,更有疯狂的粉丝直接将的LOGO纹身印在身上。一个品牌能够得到粉丝如此疯狂的追随,在全球都非常罕见。
胡一鸣给DR创造了如此的神话,钻石圈的人却理智的选择了没有跟风。这个模式,卖钻石的后面的人学习就是东施效颦。
没想到的是,居然还是有一个品牌,抄袭了这个玩法。
是一个卖玫瑰花的企业,整个流程基本就是照抄胡一鸣的炒作套路。
,制定“一生只爱一人”的规则,注册后指定收礼人,终生不能更改。以“信者得爱,爱是唯一”为主张。
万里挑一厄瓜多尔鲜花玫瑰,109道百年工艺打造厄瓜多尔永生玫瑰,诠释真爱诺誓之重。
唯一真爱证明卡:每一款的产品,都搭配无法替代的唯一真爱证明,落笔为证,见证唯一所爱。
这个企业可能是知道,玫瑰花,根本上和钻石还是有差距。还搞了些噱头:玫瑰特使/男神送花。
为每个节日度身订制了“男神送花”的福利,请了几个小鲜肉明星担任“玫瑰特使”。
就这么一个抄袭的作品,几年后居然也获得了千万美元级别的融资。
这些都是后话了,胡一鸣获得了自己该得的名声,也就没有再管这些小事了。
之后有一天,章小天又如约来到胡一鸣的公司,和胡一鸣聊天。因为有了华清大学帮胡一鸣做见证这个事儿,章小天现在来找胡一鸣就可以大大方方不避外人了。
章小天:“胡总,你的DR钻石这个策划,很成功啊。”
胡一鸣淡淡一笑:“你应该知道,对于我来说,成功是正常的。”
章小天问了一个犀利的问题:“胡总,你自己,相信你炒作的这个概念么?一生只爱一人?”
这本来只是一个闲聊的话题,胡一鸣却知道,这个问题答案不是那么简单。
胡一鸣给章小天讲了一个故事:
有一个歌星,曾做过一件很煽情的事,他提前一年预售了自己演唱会的门票,仅限情侣购买,一人的价格可以获得两个席位。
但是,一份情侣票分为男生票和女生票,恋人双方各自保存属于自己的那张票,一年后两张票合在一起才能奏效。
票当然卖得很快,也许这个是恋人双方证明自己爱情的方式吧。“我们要在一起一辈子呢。一年,算什么。”
这场演唱会的名字叫做:明年你还爱我吗?
听似很简单的疑问句,实现起来,却被赤裸裸的现实击败。
到了第二年,专设的情侣席位,果然空了好多位子。
这个歌星面对着那一个个空板凳,脸上带着怪异的歉意,唱了最后一首歌:把悲伤留给自己。
去年我们曾牵手走过很多地方,在车站拥抱。
一起看电影,往彼此的嘴巴里塞零食和饮料。
一起幻想明年的这个时候,
甚至是很多很多年以后,我们在干嘛,要干嘛。
可是感情的脆弱我们谁也想不到。
这一秒幸福,下一秒就可以崩溃。
恋情,崩盘起来,往往太措手不及。
再多的甜言蜜语,累积起来也敌不过分手两个字。
今天一个人,觉得突然有些孤单
明年,你还爱我吗?
章小天听完这个故事,说到:“胡哥啊,我本以为你是一个聪明睿智,却又不太正经的人。没想到,你讲起忧伤的故事来,居然也含着忧伤的味道啊。”
胡一鸣收起了忧伤的样子,又笑了,说:“其实这个故事吧,真假难辨,据说也是一个炒作的作品。不过,我只是想借这个回答一下你的问题。”
再多的甜言蜜语,累积起来也敌不过分手两个字。
今天一个人,觉得突然有些孤单
明年,你还爱我吗?
章小天听完这个故事,说到:“胡哥啊,我本以为你是一个聪明睿智,却又不太正经的人。没想到,你讲起忧伤的故事来,居然也含着忧伤的味道啊。”
胡一鸣收起了忧伤的样子,又笑了,说:“其实这个故事吧,真假难辨,据说也是一个炒作的作品。不过,我只是想借这个回答一下你的问题。”
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