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了会儿,就不声不响地拿起工具,到后院修理院子的栅栏去了。第二天晚上,全家人开始在院子里开辟一个小花园。
第二个星期,邻居开始关心地看着小姑娘家的活动,接着,他也开始油漆自己那十多年未曾动过的房屋了。这两家人的活动引起了更多人的注意,于是,有人向政府、教会和学校呼吁:应该帮助这条没有人行道、没有自来水的街上的居民,他们的境况这样糟,可是他们仍然在尽力创造一个美好的环境。
几个月后,盖特街简直变得让人认不出了。修了人行道,安上了路灯,院里接上了自来水。小姑娘穿上她的新衣服后的六个月,盖特街已经是住着友好的、可敬的人们的整洁街道了。
得知盖特街变化的人们管这叫“盖特街的整洁运动”,这个奇迹愈传愈远。
其他城市的人们听到这个故事,也开始组织他们自己的“整洁运动”,有上千个美国城镇组织了修理、油漆房屋的活动。
当老师送给小女孩蓝色连衫裙的时候,会料到有这样的奇迹发生吗?有时,爱本身就是一种奇迹。
勤勉的结果
在世上要获得成功的两种方法是:通过自己的勤勉,或通过别人的无能。
——拉布吕耶尔
美国佛雷化妆品公司的经理佛雷是个脾气暴躁又苛刻的人。他要求每个推销员每天完成2000美元的推销任务,这根本不可能实现,除非推销员们拿着化妆品,到美国以外的国土上去兜售。有一天他又对着十几个推销员大发脾气,斥责他们是“饭桶”、“白痴”,是白拿公司薪水的“寄生虫”。
黑人推销员乔.约翰逊再也忍不住了,他大喝一声:“够了!佛雷先生,我现在就辞职,没有你,我会过得比现在更好!”佛雷愣了一下,冷笑着说:“好吧,我倒要看看,你将如何度过自己凄惨的后半生!”
约翰逊kao自己仅有的500美元,招了三名工人,就在佛雷化妆品公司的对面租了一间房子,挂出了“约翰逊黑人化妆品公司”的牌子,他要让佛雷看看,自己做得绝不会比他差。
约翰逊知道自己的公司无论在财力、人力、物力及势力上都无法与佛雷公司相比。于是他集中精力研制了一种粉质雪花膏。在推销该产品时,他采用了陪衬扯襟法,在广告中宣传说:“当你用过佛雷化妆品之后,再擦上一层约翰逊的粉质膏,将会收到意想不到的效果。”同事们对这种扯襟式的宣传颇有微词,认为是无形中替佛雷公司作广告。实际上,约翰逊是利用了佛雷公司的名气来替他们的粉质膏作广告。正如约翰逊所说的:“就是因为佛雷公司的名气大,我们才这样说。打个比方,现在几乎很少人知道我叫约翰逊,可如果我想办法站到美国总统身边的话,我的名字就会马上为世人皆知。推销化妆品也是这个道理。在黑人社会中,佛雷化妆品已久负盛名,如果我们的产品能和它的名字一同出现,明着是捧佛雷公司,实际上却抬高了我们自己的身价。”这一宣传策略果然很灵验,消费者自然而然地接受了约翰逊公司的产品,市场被迅速打开了。
因为粉质化妆膏销路一路递增,约翰逊公司的名字也逐渐被消费者所熟悉,约翰逊便借此时机,在佛雷失去戒备的情况下,接连推出了几种系列产品。
当佛雷醒过来后,已经晚了,约翰逊已取代了自己,他生产的化妆品正一步步地吞食着自己的地盘。对此,佛雷无能为力,因为约翰逊公司已今非昔比,不是随随便便就可以“吃”掉的了。
约翰逊公司的化妆品独霸了美国的黑人化妆品市场,而佛雷公司则日渐萎缩,最后被迫转产。
获得成功的必要条件就是对自己身边的实际情况做出充分的了解,善于利用周围一切可以利用的因素。因为成功的机遇往往就在我们身边。
强烈的信念
不经巨大的困难,不会有伟大的事业。
——伏尔泰
罗森沃德是全美最大的百货公司西尔斯——娄巴克公司的最大股东,他也是全美20世纪商界风云人物。然而,这个做服装生意起家的富翁却也经历了许多创业时的失败与艰辛。
罗森沃德1862年出生在德国的一个犹太人家庭。少年时随家人移居北美,定居在伊利诺依州斯普林菲尔德市。
罗森沃德的家境不大好,为了维持生活,中学毕业后,他就到纽约的服装店当跑腿,做些杂工。罗森沃德从年幼时就受犹太人的教育影响,这使他拥有了艰苦奋斗的精神。
“我要当一个服装老板。”这是罗森沃德的奋斗目标。为了实现这个目标,他除了在工作中留心学习和注意动态外,把全部的业余时间用于学习商业知识,找有关的书刊阅读。
到1884年,他自认为有些经验和小额本金了,决定自己开设服装店。可是,他的商店门可罗雀,生意极不佳,经营了一年多,把多年辛苦积蓄的一点点血汗钱全部赔光了,商店只好关门,罗森沃德垂头丧气地离开纽约,回到了伊利诺依州。
痛定思痛,罗森沃德反复思考自己失败的原因。最后,他找出了原由:服装是人们的生活必需品,但又是一种装饰品,它既要实用,又要新颖,这才能满足各种用户的需求。而自己经营的服装店,没有自己的特色,也没有任何新意,再加上自己的商店未建立起商誉,没有销售渠道,那是注定要失败的。
针对自己出师不利的原因,罗森沃德决心改进,他毫不气馁,继续学习和研究服装的经营办法。他一边到服装设计学校去学习,一边进行服装市场考察,特别是对世界各国时装进行专门研究。一年后,他对服装设计很有心得,对市场行情也看得较为清楚。
于是,决定重整旗鼓,向朋友借来几百美元,先在芝加哥开设一间只有10多平方米的服装加工店。他的服装店除了展出他亲自设计的新款服装样式图样外,还可以根据顾客的需求对已定的服式改进,甚至完全按顾客的口述要求重新设计。因为他的服装设计款式多,新颖精美,再加上灵活经营,很快博得了客户的欣赏,生意十分兴旺。
两年后,他把自己的服装加工店扩大了十倍,并把服装店改为服装公司,大批量生产各种时装。从此以后,他财源广进,名声鹊起。
强烈的信念是事业的精神动力之源。很多成功者的强烈信念甚至影响他们一辈子。只有强烈的信念才会使你为事业献身,才会使你产生巨大的勇气和惊人的力量。
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