《汽车梦》正文卷071：营销花费巨大

汽车梦最新章节目录
   华芯公司的事情很不好办。
    至少种种分析下来，目前的情况，根本无法同意青青的提案。
    斟酌半晌，见李明浩说的有凭有据，赵天又看了眼白皮书，方才决定道：“全面打开销售渠道，减少小排量发动机的制造，这点先让青青去做吧，其他的等以后再说。”
    李明浩默然点头。
    按照他的意思的话，也差不多是这样。
    给集团增添第二条稳定的营收点固然是好，但从实际情况出发来看，为时仍是过早。
    ……
    待华芯公司改革的事宜有了着落，集团又有大事件发生。
    ‘华夏畅行者’准备上线。
    临近上线前一周。
    老常将用于网销平台的所有资料准备好，另外也将生产线目前剩下的所有产能都预留充足，用于备战‘华夏畅行者’的上线。
    只不过这一次，老常思来想去，觉得要是继续按照以往默默无闻的路子的话，新车上市的话，最好的情况的话，也只不过是沿照‘麒麟’车型的路子。
    再加上，目前‘麒麟’车型的销售上，已经完全盖过了‘宇宙畅行者’，两者已经拉开了很大的差距。
    本来‘宇宙畅行者’的销量上，在‘麒麟’上市之前还能保持在两万五左右的销售水平，而在其上市后，‘宇宙畅行者’销量一路下滑，到现在只有一万出头的样子。
    怕是用不了多久，必将跌破万台的水准。
    届时，按宇宙集团今天的汽车销量的发展规划势头，‘宇宙畅行者’极有可能被砍掉，停止销售。
    最好的情况，也是要被雪藏起来，权当充数的作用。
    这个时候，作为宇宙集团的第一个汽车品牌‘漢’牌，势必需要另外的新车型来支撑门面。
    于是，对于‘华夏畅行者’如何取得不错的开局，让老常开始动起了脑筋。
    按照他以往负责的业务方向上，新车上市前，自然是联络车展，让各大经销商进行大面积的地展，同时大量投放媒体、网络广告，亦或者其他各式各样的门房广告。
    那样的话，在人群覆盖上，自然是极其广大的。
    这其中，媒体广告自然是首选。
    毕竟这种宣传方式，不但范围极其广大，受众极多，更为重要的是比较省时省力。
    至于省钱的话倒省不了太多。
    另外几种上，车展则是其中能最快产生效益的方式。
    一般情况下，前往参加车展的人群中，多半以上都是潜在客户群。
    也就是对汽车有需求的潜在客户。
    往往，这样的群体在参加车展后，将会很快在短时间内有购车的举动。
    当然了，至于购买哪款的车型上，倒是各由各自的喜好了。
    在进行营销宣传中，最为直接有效的方式，其实是以各地各大实地经销商的地展方式，来的最为高效。
    毕竟一般前往4S经销店的人群，需求购车的占据了绝大多数。
    并且选择了一家的品牌的话，也自是代表着，对于这家品牌有着一定程度的倾向和亲赖。
    只不过，在宇宙集团的种种选项上，最为直接有效的方式上，却是无法施行的。
    原因自然是因为，宇宙集团没有经销商。
    除了目前已经建成的三十多家体验店，宇宙集团可谓是没有任何一家实体经销店和代理商。
    这也断绝了老常想选择这种方式的想法。
    至于让另外大大车企代劳，老常也早已没那种思维。
    要知道宇宙集团第一款汽车上市，人家代为帮忙宣传，那是一种情分。
    但在实际情况上，宇宙集团同另外三家车企一样，都属造车企业。
    同行是冤家，再继续让人家代行，于情于理上，都绝说不过去了。
    权衡之下，一方面为新车造势，一方面考虑到将‘华夏畅行者’打造成‘漢’牌汽车的顶梁柱，老常决定先进行媒体广告投放。
    另外的话，车展方面的事宜，自然也不能少。
    由于时间紧迫，这也是老常突发想出来的，媒体广告投放的准备上，就显得相当不足了。
    只不过凭借着以往的经验，老常操起了老本行，不到三天的时间内，便将这一切打理妥当，效率着实惊人。
    另一方面上，关于车展联络的事宜，他也全权委托李明浩去办。
    最终之下，李明浩倒是上心的紧，全国范围内，由宇宙集团主导的大小型车展，共委托策划了超过百场。
    这些事情办下来，‘华夏畅行者’已经准备上线。
    虽说这些事情办起来利索，但事后，李明浩却对花费上心疼不已。
    媒体广告制作上，老常作为过来人，倒是没有耗费太多的成本，包含五种不同投放广告内容上，老常惊为天人的只用了三百万不到的样子。
    每种类型的广告内容花费平均下来还不到六十万。
    要知道行业内的标准上，就算是没有代言费用的话，每条制作成本至少也要两百万起步。
    加上代言人的话，怕是要八位数以上了。
    但是在投放平台上，着实让李明浩感叹到营销真的太吞钱了。
    所投放的大小二十家媒体平台，共计一个季度三个月的时长，足足花费了两亿。
    这可是宇宙集团从来未曾有过的。
    以往在宇宙集团大品牌的宣传上，采用吴颜当时洗脑的建议方式，也只不过耗费了几千万而已。
    这些都还不够。
    由李明浩负责的车展策划上，费用总计也超过了四千万。
    平均每场车展的费用高达三十万以上。
    一次新车的营销总费用，居然花费了接近两亿五千万。
    饶是李明浩见惯了集团里动辄十几几十亿的大笔投入，仍是对这样一笔看不到摸不着的投入感到触目惊心。
    他现在已经开始明白，为何最初的时候，当赵天坚持不用做太多的营销宣传时，老常并没太多反对的态度。
    原来做这些东西是这样的花钱。
    况且这次的营销宣传内容上，仅仅只有车展和媒体广告投放两种，要是再加上其他的，怕是最后的花费上更是天文数字。
    请记住本书首发域名：.com。妙书屋手机版阅读网址：.com